Í mánuðinum á undan kynnti Innovation Norway, undir merkjum norskra stjórnvalda, framtakið Made in Norway, þar sem Hurtigruten var aðal vörumerkið og eini fulltrúi ferðageirans. Þátttaka í Made in Norway verkefninu krefst þess að fyrirtæki gangist undir yfirgripsmikið umsóknarferli sem einkennist af ströngum viðmiðum sem leggja áherslu á vörugæði og sterka hollustu við sjálfbærni og tryggja þar með að einungis óvenjulegustu stöðlum norsks handverks sé viðhaldið innan nýja vörumerkisins Made in Norway. .